冷資源熱轉(zhuǎn)型 山西掘金“它經(jīng)濟”

　　元旦剛過，山西省孝義市力天華盛生物科技有限公司(以下簡稱“力天華盛”)生產(chǎn)車間里，工人正忙著調(diào)試寵物主糧生產(chǎn)線。這條投資數(shù)千萬元的生產(chǎn)線，可以將山西的小雜糧等轉(zhuǎn)化為高端寵物食品，銷往全國。

　　而在數(shù)百公里外的太原，躋身全國行業(yè)前十的山西眾聯(lián)動物醫(yī)院內(nèi)獸醫(yī)們正借助專業(yè)設備為寵物診療，目前，該公司年營業(yè)額達3000萬元。

　　一邊是亟待激活的產(chǎn)業(yè)潛力，一邊是蓬勃興起的“它經(jīng)濟”風口;一邊是產(chǎn)業(yè)基礎薄弱的“冷現(xiàn)狀”，一邊是政策引導、企業(yè)發(fā)力的“熱實踐”。

　　山西，這片以能源、文旅聞名的特色農(nóng)業(yè)資源大省，正悄然試水寵物經(jīng)濟，在冷與熱的交織中尋找新的經(jīng)濟增長極。

　　政府規(guī)劃：寵物經(jīng)濟的新平臺

　　根據(jù)山西省農(nóng)業(yè)農(nóng)村廳等部門近期完成的專項調(diào)研，2024年全省犬貓飼養(yǎng)數(shù)量約為195萬只，寵物經(jīng)濟消費市場規(guī)模達58億元，約占全國總規(guī)模的1.9%。寵物家庭滲透率為14.6%，低于全國平均水平的17.1%，更與浙江省的31.2%存在顯著差距。

　　據(jù)調(diào)研數(shù)據(jù)，從產(chǎn)業(yè)規(guī)模和產(chǎn)業(yè)體系看，山西寵物產(chǎn)業(yè)總營業(yè)額約7億元，其中寵物食品僅4500萬元，寵物藥品300萬元，與浙江的總營業(yè)額234億元相比差距甚遠，整體呈現(xiàn)“上游缺、中游少、下游弱”的特點：上游的寵物繁育與活體交易環(huán)節(jié)，主要依賴家庭零散繁育和從外省購入。中游的寵物食品與用品制造領域，全省目前僅在長子縣擁有一家主營凍干零食的引進企業(yè)，主糧、營養(yǎng)品等核心品類尚無生產(chǎn)企業(yè)，寵物用品制造基礎幾近為零。下游的寵物醫(yī)療與服務方面，雖擁有377家動物診療機構(gòu)及超2200家相關服務門店，但普遍存在服務分散、專業(yè)化水平有待提升等問題。

　　橫起來是距離，豎起來就是空間。這堅定了山西省省級層面規(guī)劃引導發(fā)展寵物經(jīng)濟的信心。

　　放在全國的天平上，山西發(fā)展寵物經(jīng)濟的比較優(yōu)勢明顯。在原料供給上，山西某肉雞企業(yè)年產(chǎn)雞肉60萬噸，產(chǎn)能排全國第9位，可為寵物凍干食品提供充足原料;力天華盛的生產(chǎn)線上，來自本地的雜糧、黃芪等農(nóng)產(chǎn)品，經(jīng)過科學配比與精細加工，應用于寵物功能性食品開發(fā)，從理念走向了現(xiàn)實的研發(fā)之路;晉北靈丘縣、渾源縣成熟的開采加工技術(shù)使得豐富的膨潤土資源成為生產(chǎn)高品質(zhì)貓砂的優(yōu)質(zhì)原料;太鋼“手撕鋼”等尖端材料技術(shù)，為未來開發(fā)高端寵物出行裝備提供了底層支撐;另一方面，晉中職業(yè)技術(shù)學院、朔州職業(yè)技術(shù)學院等院校已開設寵物養(yǎng)護、寵物美容、寵物醫(yī)生等專業(yè)，為產(chǎn)業(yè)發(fā)展提供了人才支撐，也為就業(yè)增收提供了方向。

　　由此，山西集聚資源優(yōu)勢，以引育市場主體、人才培育、帶動就業(yè)增收為路徑，開始引導發(fā)展寵物經(jīng)濟。

　　企業(yè)答卷：資源轉(zhuǎn)化的新探索

　　目前，國內(nèi)寵物經(jīng)濟進入高速發(fā)展期，消費需求從“粗放喂養(yǎng)”轉(zhuǎn)變?yōu)?ldquo;精細飼養(yǎng)”。高端化、功能化產(chǎn)品成為市場主流，山西的資源稟賦優(yōu)勢為企業(yè)提供了差異化競爭的底氣。

　　力天華盛在2023年轉(zhuǎn)型為集寵物食品研發(fā)、生產(chǎn)、銷售于一體的生物科技企業(yè)。

　　“我們做的不是飼料，是陪伴。”企業(yè)負責人陳彩琴說。該公司將本地小雜糧、黃芪等特色農(nóng)牧原料融入產(chǎn)品配方，推動山西寵物市場從“養(yǎng)殖思維”到“陪伴思維”的升級，從而帶動寵物消費升級。

　　據(jù)介紹，力天華盛聚焦全價寵物主糧、干糧濕糧、輔食零食等核心品類。在生產(chǎn)端，該企業(yè)堅持“工廠支撐、全鏈發(fā)展”的路徑，打造了獨立研發(fā)中心和智能化生產(chǎn)工廠。同時，與多所科研單位合作，共建“寵物營養(yǎng)實驗基地”“寵物食品用品產(chǎn)業(yè)技術(shù)研究院”等六大創(chuàng)新平臺，聚焦調(diào)理腸胃、美毛護膚等功能性需求。

　　在銷售端，該企業(yè)構(gòu)建了“線上線下雙輪驅(qū)動”的營銷網(wǎng)絡。線上全面入駐淘寶、京東等傳統(tǒng)電商平臺，重點發(fā)力抖音等短視頻直播渠道，組建專業(yè)主播團隊，通過產(chǎn)品實操、養(yǎng)寵科普等內(nèi)容引流，搭建私域社群提升用戶復購率;線下與優(yōu)質(zhì)分銷商、寵物門店、寵物醫(yī)院建立合作，打造品牌體驗空間。目前，電商渠道銷售額已占公司總營收的55%，寵物零食類產(chǎn)品成為銷冠，累計服務超10萬寵物家庭。

　　山西眾聯(lián)動物醫(yī)院的線上業(yè)務更是風生水起，擁有500萬粉絲，在抖音寵物相關公號中粉絲數(shù)量名列前茅。

　　山西大同市云州區(qū)落地的寵物飼料廠建成后，單品能排全國第二;長治市長子縣引進的一家公司，專注寵物凍干食品生產(chǎn)，年銷售額達4500萬元;山西眾聯(lián)動物醫(yī)院憑借全科目專科醫(yī)療團隊和齊全的設施設備，年營業(yè)額穩(wěn)居全國前十;運城市芮城縣一家生物藥業(yè)有限公司聚焦寵物藥品生產(chǎn)，年銷售額300萬元。

　　企業(yè)主體的崛起，為山西寵物經(jīng)濟注入了內(nèi)生動力。

　　路徑探索：融合發(fā)展的新動力

　　政府規(guī)劃引導之下，山西的資源稟賦優(yōu)勢正在轉(zhuǎn)化為發(fā)展優(yōu)勢，寵物經(jīng)濟呈現(xiàn)出“熱起來”態(tài)勢。

　　本土企業(yè)憑借特色產(chǎn)品逐步打開全國市場，“山西造”寵物食品開始在行業(yè)內(nèi)嶄露頭角，除了力天華盛、星萌科技等本土成長起來的企業(yè)，省外企業(yè)也紛紛入駐布局。

　　據(jù)了解，2024年，山西省寵物產(chǎn)業(yè)營業(yè)額達7億元，其中寵物診療2億元、寵物服務4億元，寵物食品、藥品產(chǎn)能穩(wěn)步提升，2025年的各項數(shù)據(jù)明顯高于往年。

　　這意味著，幾年前幾乎還是空白的山西寵物主糧生產(chǎn)領域，如今已實現(xiàn)從本地原料到高端產(chǎn)品的轉(zhuǎn)化，完成了省內(nèi)核心品類的補位。

　　根據(jù)規(guī)劃，山西省將圍繞著力補齊產(chǎn)業(yè)鏈短板、構(gòu)建完善的產(chǎn)業(yè)生態(tài)、推動寵物產(chǎn)業(yè)與文旅、康養(yǎng)等業(yè)態(tài)深度融合等目標，堅持有所為有所不為，構(gòu)建寵物產(chǎn)業(yè)體系。一是強化原料優(yōu)勢轉(zhuǎn)化，依托膨潤土、道地中藥材等特色資源，打造具有核心競爭力的寵物食品、用品產(chǎn)業(yè)集群;二是完善產(chǎn)業(yè)配套服務，建設寵物電商公共服務平臺，優(yōu)化倉儲物流體系，規(guī)范寵物診療、寄養(yǎng)等服務市場秩序，打造寵物經(jīng)濟山西服務品牌;三是加強人才培育體系建設，深化院校與企業(yè)合作，定向培養(yǎng)寵物營養(yǎng)師、寵物健康管理師等專業(yè)人才，破解產(chǎn)業(yè)發(fā)展的人才瓶頸，探索人民群眾就業(yè)增收新路徑。

　　主要做法是培育或引進一批寵物用品制造企業(yè)，擴大寵物主糧、營養(yǎng)品生產(chǎn)規(guī)模，完善寵物藥品研發(fā)生產(chǎn)體系;強化品牌建設，支持企業(yè)參與行業(yè)標準制定，打造具有地域標識的公共品牌，提升“山西造”寵物產(chǎn)品的市場認可度和競爭力;推動業(yè)態(tài)深度融合，形成“研發(fā)+生產(chǎn)+銷售+服務”的全鏈條發(fā)展格局。

　　其中，在“文旅+寵物經(jīng)濟”方面，山西交控集團在5個高速服務區(qū)，建了7個寵物服務站，2025年“五一”期間，山西提供“寵物友好服務”的酒店數(shù)量同比增幅接近20%。山西是全國游客心中最向往的旅游目的地之一，文旅資源富集，去年接待游客4億多人次，開發(fā)寵物友好景區(qū)、打造寵物經(jīng)濟應用場景，成為山西文旅經(jīng)濟新的增長點。

　　由此，山西立足雜糧、膨潤土、“手撕鋼”等資源優(yōu)勢，以融合發(fā)展為工具，踏上了“它經(jīng)濟”的新賽道。（文章來源：農(nóng)民日報）

編輯：岳含笑